Компанія BMW China оголосила про масштабне коригування рекомендованих роздрібних цін на свої ключові моделі на китайському ринку, яке набрало чинності з 1 січня 2026 року. Йдеться про одну з найбільших цінових ревізій у новітній історії бренду в Китаї, адже зміни торкнулися одразу 31 основної моделі, а в окремих випадках зниження ціни сягнуло еквівалента 43 тисяч доларів.
За доступною інформацією, у межах цього перегляду 24 моделі подешевшали більш ніж на 10%, а ще п'ять моделей отримали зниження рекомендованої ціни понад 20%. Найбільше у відсотковому вимірі втратила в ціні електрична BMW iX1 eDrive25L, для якої зниження сягнуло 24%. Водночас абсолютним рекордсменом за сумою знижки стала флагманська BMW i7 M70L, рекомендована роздрібна ціна якої була зменшена на 301 тисячу юанів, що приблизно відповідає 43 тисячам доларів.
Показовим є і те, як змінилася структура цінової пропозиції бренду після коригування. Якщо до 1 січня лише три моделі BMW у Китаї мали рекомендовану роздрібну ціну нижче 300 тисяч юанів, то після перегляду таких моделей стало вже десять. Найдоступнішим варіантом у лінійці стала BMW 225L у виконанні M Sport Package, яка подешевшала з 259 900 до 208 000 юанів, тобто з приблизно 37 100 до 29 740 доларів. Таким чином, за ціною вона опинилася в одному сегменті з багатьма популярними китайськими кросоверами масового бренду, що раніше для BMW виглядало нетипово.
Масштаб і глибина цього кроку викликали активні обговорення на ринку та породили припущення про початок нової хвилі цінової конкуренції в преміальному сегменті Китаю. У відповідь на це BMW China спеціально наголосила, що не розглядає поточне коригування як участь у «ціновій війні». У компанії підкреслили, що йдеться про «підвищення цінності» окремих продуктів BMW, а самі зміни є результатом активного перегляду продуктової стратегії та прагнення гнучко й позитивно реагувати на динаміку ринку.
Фактично BMW намагається переосмислити своє позиціонування в умовах різкого загострення конкуренції з боку китайських виробників, особливо в сегменті електромобілів, а також на тлі загального уповільнення зростання попиту. Корекція рекомендованих роздрібних цін дозволяє бренду залишатися привабливішим для ширшої аудиторії без формального зниження статусу, водночас підвищуючи тиск на конкурентів у середньому та верхньому цінових діапазонах.