Автовиробники дедалі частіше висловлюють критику на адресу Tesla, що свідчить про усвідомлення непростого становища компанії та її електромобілів. KIA, зокрема, вирішила використати ситуацію для агресивного маркетингу, спрямованого проти Ілона Маска. У Норвегії та Фінляндії компанія розгорнула провокаційні рекламні кампанії, які швидко викликали хвилю обговорень у соцмережах.
Tesla переживає складний період. Після невдалого 2024 року продажі компанії на ключових ринках продовжують знижуватися. Серед основних причин - зростаюча конкуренція, експансія китайських виробників та обмежений модельний ряд. Додатково ситуацію ускладнює неоднозначний імідж Маска, чий вплив на бренд став фактором ризику.
Останні дії Маска, зокрема його взаємодія з експрезидентом США Дональдом Трампом, викликали обурення серед частини власників Tesla. Деякі з них навіть почали клеїти на свої автомобілі наклейки з написами на кшталт: «Я купив це до того, як Ілон зійшов з розуму», демонструючи своє розчарування в керівнику компанії.
Конкуренти не залишилися осторонь і почали використовувати кризу Tesla у власних інтересах. Наприклад, Polestar запровадив спеціальні знижки для клієнтів бренду, які незадоволені поточним станом справ. KIA ж пішла ще далі, зробивши критику Маска частиною своєї рекламної кампанії.
У Норвегії KIA опублікувала зображення електромобіля EV3, на якому була наклейка, стилізована під популярний мем, але з написом: «Я купив це після того, як Ілон збожеволів». Ця реклама швидко привернула увагу, викликавши суперечливі реакції. Проте невдовзі пост було видалено з офіційного акаунту компанії.