BMW запустила новий етап глобальної кампанії Innovation Campaign, у якій вирішила показати сучасні технології своїх автомобілів через серію гумористичних відеороликів. Головними героями стали електричний BMW iX3 нового покоління на архітектурі Neue Klasse та флагманський седан BMW i7.
Замість традиційного переліку характеристик компанія обрала інший підхід - показати, як нові цифрові функції можуть спростити щоденне користування автомобілем. У коротких відео BMW порівнює можливості сучасних систем із ситуаціями з реального життя.
Однією з головних технологій нового BMW iX3 стала система Symbiotic Drive. Її ідея полягає не в заміні водія, а у спільній роботі людини та електроніки. Автомобіль може допомагати із керуванням, прискоренням і гальмуванням, але водій у будь-який момент може втрутитися - система не вимикається різко, а враховує його дії.
Ще однією важливою новинкою Neue Klasse став інтерфейс BMW Panoramic iDrive. Він використовує широкий дисплей біля основи лобового скла, завдяки якому основна інформація завжди залишається в полі зору водія. Система працює разом із новим поколінням мультимедіа BMW Operating System X.
Окрему увагу BMW приділяє голосовому помічнику Intelligent Personal Assistant. Завдяки інтеграції технологій Amazon Alexa він має краще розуміти природну мову та складніші запити користувача, перетворюючи взаємодію з автомобілем на більш звичний діалог.
У межах кампанії BMW також нагадала про можливості нової електричної архітектури iX3. Завдяки 800-вольтовій системі автомобіль підтримує швидку зарядку високої потужності: за оптимальних умов 10 хвилин біля зарядної станції можуть додати до 372 км запасу ходу.
Другим учасником рекламної кампанії став BMW i7. У випадку флагманського седана компанія зробила акцент на комфорті пасажирів та мультимедійних можливостях, зокрема великому екрані для заднього ряду BMW Theatre Screen, який перетворює салон на мобільний кінотеатр.
У BMW зазначають, що нова кампанія має показати технології не як набір складних функцій, а як рішення, які непомітно допомагають водієві та пасажирам у повсякденному використанні автомобіля.