CUPRA представила глобальну рекламну кампанію «University of the Streets» («Університет вулиць»), присвячену запуску нового електричного хетчбека Raval. Бренд вирішив відійти від традиційного підходу до просування автомобілів і зробив ставку не на технічні характеристики, а на культурну складову моделі, перетворивши її на символ нового покоління міських жителів.
Основою кампанії стала ідея, що найважливіші життєві уроки людина здобуває не в аудиторіях університетів, а через власний досвід, культуру, експерименти та повсякденне життя на вулицях великих міст. У CUPRA переконані, що саме там формується характер, народжуються нові ідеї та з'являються люди, які змінюють навколишній світ.
Дія 94-секундного маніфесту розгортається в районі Раваль у Барселоні - одному з найвідоміших культурних центрів сучасної Європи. Саме цей район дав ім'я новому електромобілю CUPRA Raval. У компанії називають його справжнім плавильним котлом культур, творчості та самовираження, який став ідеальним місцем для демонстрації філософії нової моделі.
Замість традиційного підходу з одним головним героєм CUPRA обрала колективний формат. У ролик запросили представників музики, спорту та міської культури, які, на думку авторів проєкту, уособлюють нове покоління людей, що досягають успіху завдяки таланту, наполегливості та здатності йти власним шляхом.
Головними учасниками кампанії стали аргентинська співачка Наті Пелусо, іспанський музикант Guitarricadelafuente, німецька попзірка Кім Петрас, французька співачка Теодора, британський репер Ленсі Фокс, а також футболісти та футболістки клубу FC Barcelona - Вікі Лопес, Педрі, Фермін Лопес, Алехандро Бальде, Пау Кубарсі та Ферран Торрес.
Сюжет ролика починається як класична університетська випускна промова, однак поступово відходить від традиційного сценарію. Академічна атмосфера руйнується, поступаючись місцем живій енергії міста. Вулиці перебирають на себе головну роль, а сама історія перетворюється на маніфест покоління, яке не чекає дозволу на самореалізацію та не прагне вписуватися у встановлені рамки.
Особливу атмосферу створює нове трактування культової композиції «Gangsta's Paradise». Під цей саундтрек поштовий індекс 08001, який належить району Раваль, перетворюється із простої географічної позначки на символ способу мислення, що виходить далеко за межі Барселони та знаходить відгук у молодих людях по всьому світу.
У CUPRA підкреслюють, що кампанія стала логічним продовженням світової прем'єри моделі та музичного проєкту The Soundtrack of Raval, у якому також брали участь багато артистів, залучених до нової рекламної кампанії. Таким чином бренд намагається створити навколо автомобіля не просто рекламний продукт, а повноцінну культурну платформу.
Сам CUPRA Raval повністю відповідає філософії кампанії. Електромобіль завдовжки лише чотири метри був спроєктований, розроблений і буде вироблятися в Барселоні. У компанії називають його радикальним переосмисленням міського електромобіля. Модель поєднує яскравий дизайн, спортивний характер і виразну орієнтацію на водія, що традиційно залишається однією з головних рис усіх автомобілів CUPRA.
Виробник розраховує, що Raval стане своєрідною точкою входу у світ електромобілів бренду для молодшої аудиторії. Очікується, що стартова ціна моделі на європейському ринку становитиме близько 26 000 євро, що зробить її найдоступнішим електромобілем у лінійці CUPRA.
Кампанію розробило агентство &Rosas, виробництвом займалася студія CANADA, а координацію артистів, музичного супроводу та авторських прав забезпечила компанія Vampire. Глобальний запуск проєкту стартував одночасно на цифрових платформах, у соціальних мережах та на офіційному YouTube-каналі бренду.