Підрозділ Uber Advertising оголосив про запуск платформи Uber Intelligence. Новий інструмент дозволить брендам використовувати дані про активність користувачів таксі та сервісу доставки для налаштування своїх рекламних кампаній. Про це компанія повідомила в пресрелізі.
Платформа розроблена в партнерстві з компанією LiveRamp. Її основна мета - дати маркетологам доступ до даних про поведінку споживачів у реальному світі, доповнюючи традиційну онлайн-аналітику.
Завдяки технології «чистих кімнат» (Clean Room) від LiveRamp рекламодавці зможуть поєднувати власні бази клієнтських даних із даними Uber. Система дозволяє:
- Аналізувати перетини аудиторій: визначати, яка частина клієнтів бренду користується послугами Uber.
- Відстежувати патерни поведінки: куди їздять користувачі, які заклади відвідують та яку їжу замовляють.
- Вимірювати конверсію: зв'язувати перегляд реклами з реальними діями (поїздкою в магазин або замовленням).
У компанії наголошують, що обмін даними відбувається з дотриманням конфіденційності: використовуються лише псевдонімізовані сигнали, без передачі персональної інформації.