Lancia розпочала святкування свого 120-річчя запуском міжнародного творчого проєкту #LANCIAisYOURS. Італійський бренд вирішив зробити ювілей не лише приводом згадати власну історію, а й залучити прихильників марки до створення нового контенту, присвяченого минулому та майбутньому компанії.
Ініціатива стартує на п'яти європейських ринках, де Lancia поступово відновлює свою присутність: в Італії, Франції, Іспанії, Бельгії та Нідерландах. До участі запрошують власників автомобілів, шанувальників бренду, дизайнерів, студентів творчих спеціальностей та авторів цифрового контенту.
Проєкт #LANCIAisYOURS створений спільно з агентством Filmedia Digital. У межах кампанії бренд планує опублікувати 120 історій та творчих робіт на власних цифрових платформах і в соціальних мережах. Вони мають показати, як різні покоління сприймають Lancia та які емоції пов'язують із маркою.
Учасникам запропонують розкрити чотири головні теми, пов'язані з характером бренду. Design Culture присвячена дизайну, архітектурним формам і стилю Lancia. Grace & Grit поєднує елегантність марки з її спортивною спадщиною. Urban Elegance розповідає про автомобіль як частину сучасного міського життя, а Lancia & Everyday Life зосереджується на особистих історіях власників та прихильників бренду.
Кампанія також стане частиною нового етапу розвитку Lancia після повернення марки на європейський ринок. Першими героями проєкту стануть новий Ypsilon та спортивна лінійка HF, а в майбутньому бренд продовжить оновлення модельного ряду з новими Gamma та Delta.
Окремо до 120-річчя Lancia підготувала спеціальний ювілейний логотип. Він виконаний у мінімалістичному стилі з чорним фоном, білими графічними елементами та великим написом «120th». Незавершена форма цифр символізує не лише історію марки, а й продовження її розвитку.
Компанія підкреслює, що #LANCIAisYOURS має об'єднати різні покоління прихильників бренду - від тих, хто пам'ятає легендарні моделі минулого, до нової аудиторії, яка знайомиться з Lancia вже в епоху її перезапуску.