Незважаючи на загальне зростання автомобільного ринку, бренд MINI переживає не найкращі часи. У 2024 році продажі автомобілів MINI у США впали на 21,5% порівняно з попереднім роком.
Основними причинами такого різкого зниження стали глобальне відкликання автомобілів через проблеми з гальмівною системою та одночасне оновлення модельного ряду.
Компанія MINI вирішила оновити свої найпопулярніші моделі - Cooper і Countryman. Однак, незабаром після початку продажів нових моделей з’ясувалося, що в гальмівній системі автомобілів є серйозний дефект. Це призвело до масового відкликання і тимчасового припинення продажів.
«Ми потрапили в дуже складну ситуацію», - зізнався представник MINI. - «Оновлення модельного ряду збіглося з великим відкликанням, що значно ускладнило продажі».
Крім проблем із гальмами, на продажі негативно вплинуло і те, що нові моделі Cooper і Countryman ще не повністю доступні для покупців. Деякі модифікації, наприклад, кабріолет і спортивна версія John Cooper Works, досі не надійшли в продаж.
Компанія MINI сподівається, що у 2025 році ситуація почне поліпшуватися. Нові моделі, включно з електричним кросовером Countryman SE, мають залучити нових покупців. Крім того, компанія планує розширювати свою дилерську мережу і пропонувати більш вигідні умови кредитування.
Однак, для повного відновлення продажів MINI належить пройти ще довгий шлях. Компанії необхідно не тільки вирішити поточні проблеми, а й розробити довгострокову стратегію розвитку, щоб залишатися конкурентоспроможною на ринку.