Американський виробник мотоциклів Harley-Davidson опинився під загрозою через нові торговельні мита, запроваджені адміністрацією президента США Дональда Трампа. У відповідь на ці мита Європейський Союз, Китай та Японія розглядають можливість введення зустрічних заходів, що створює серйозні ризики для американських компаній, включаючи Harley-Davidson.
Фінансовий директор Harley-Davidson Джонатан Рут висловив занепокоєння, що торговельна війна може призвести до банкрутства компанії. Він зазначив, що попередні мита вже коштували компанії $166 мільйонів, які вона поглинула, щоб уникнути підвищення цін для споживачів. Нові мита можуть ще більше ускладнити ситуацію.
Якщо ЄС запровадить 50% мито на мотоцикли Harley-Davidson, ціни можуть різко зрости. Наприклад, модель Road Glide, яка в США коштує $28 000, у Данії може подорожчати до $124 000 через додаткові податки та мита. Це зробить продукцію компанії неконкурентоспроможною в порівнянні з європейськими брендами, такими як BMW, Ducati та Triumph.
Зниження попиту на американські мотоцикли за кордоном, де Harley-Davidson традиційно має значну частку продажів, може призвести до фінансових труднощів і краху виробника. Європейські конкуренти, навпаки, отримують шанс зміцнити свої позиції.
Крім того, компанія стикається з внутрішніми проблемами. У 2024 році Harley-Davidson закрила кілька дилерських центрів у США, включаючи Сан-Франциско, Нью-Йорк, Флориду, Іллінойс та Міссурі, що свідчить про економічні труднощі та внутрішні управлінські проблеми. Крім того, генеральний директор компанії Йохен Цайц оголосив про свою відставку, що додає невизначеності щодо майбутнього бренду.
У відповідь на ці виклики Harley-Davidson закликає до справедливих торговельних угод та взаємних митних заходів, щоб забезпечити рівні умови для американських виробників на міжнародному ринку. Однак, якщо ситуація не зміниться, компанія може зіткнутися з серйозними фінансовими наслідками.